暑期已至，不少學生們已經(jīng)踏上了海外研學之旅，市場也迎來了新的變化。7月16日，記者從多家教培機構(gòu)、旅行社了解到，今年暑期海外研學游需求穩(wěn)步增長，除了英國等傳統(tǒng)研學目的地之外，新加坡、日本等亞洲目的地熱度攀升，成為新寵，從整體來看，旅行社收客量同比增長5%。然而，受航班運力不足、簽證周期長及供應鏈成本高企影響，產(chǎn)品價格仍在高位。當前，家長選擇更趨理性，從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向深度體驗，科技、文化類主題研學產(chǎn)品更受青睞。業(yè)內(nèi)人士也指出，目前研學游產(chǎn)品參差不齊、規(guī)范化程度不足是市場面臨的主要挑戰(zhàn)，從長遠來看，細分化和規(guī)范化將推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

　　新加坡、日本研學產(chǎn)品成新寵

　　暑假海外研學游成為很多家庭的首選，如今越來越多的亞洲研學游產(chǎn)品受到家長們的青睞。

　　“從今年的報名情況來看，新加坡、日本等目的地產(chǎn)品的銷量在持續(xù)增長。”一家大型教培企業(yè)相關負責人說道，在原來市場中，美國研學游產(chǎn)品的熱度最高，但近年由于航班、簽證等多重因素的疊加，以英國為首的歐洲及亞洲受到家長與學生的青睞，研學目的地在變化的同時也在不斷擴大范圍。

　　同樣，中青旅遨游公司董事長韓杰也觀察到，今年暑期，在海外研學游產(chǎn)品中，英國、新加坡、日本的產(chǎn)品銷售情況最為突出。相較于2024年，新加坡和日本的研學產(chǎn)品熱度增長顯著。日本因地理距離較近，且在科技、動漫、傳統(tǒng)文化等領域具有獨特魅力，今年產(chǎn)品的報名量較2024年有所提升。

　　但從收客量來看，多數(shù)企業(yè)的整體收客情況不及2019年。韓杰坦言，今年暑期，海外研學收客量恢復至2019年同期70%—80%，但同比2024年增長約5%。增長的主因是國際教育需求反彈，但航班運力不足和簽證周期長也存在一定的制約。

　　世紀明德國際事業(yè)部產(chǎn)品負責人田媛也表示，今年暑期，世紀明德國際營的收客不太理想，整體呈下降趨勢。談及原因，她提到，首先受到相關政策的影響，目前全國對于學生團出境管控比較嚴格，除了申報審批外，也要求完善招標流程。其次，近年來，市場逐步回歸理性，除了部分出境剛需產(chǎn)品外，家長對于單價較高的研學產(chǎn)品非常謹慎。

　　供應鏈成本仍處于高位

　　在目的地之外，海外研學游產(chǎn)品的價格也是市場關注的重點，受限于供應鏈尚未完全恢復，產(chǎn)品價格也并未回落至低點。

　　“今年暑期，海外研學游產(chǎn)品的整體價格與2019年相比有所上漲。”田媛坦言，在海外國家研學的成本較2019年同期上漲30%左右。同時，今年的價格與2024年相比基本持平，上漲幅度不大，此外匯率變化也是影響因素之一。

　　航班、簽證以及人工成本仍在高位，也進一步影響了海外研學游產(chǎn)品的價格。上述大型教培企業(yè)相關負責人還表示，因供應鏈各方面的價格都在上漲，所以近年來，海外研學游整體產(chǎn)品價格較2019年有所上漲。不僅參觀、保險及食宿開支普遍上調(diào);近年來旅游行業(yè)從業(yè)者的相繼轉(zhuǎn)行，也導致服務端人力成本上升;此外，國際航班尚未完全恢復，航線運力不足推高交通成本，部分目的地機票價格仍處高位。從地接資源到航班供應鏈，每個環(huán)節(jié)的成本都在增加，最終傳導至終端價格。

　　韓杰也說道，今年暑期海外研學產(chǎn)品的整體均價較2019年上漲20%—30%，較2024年持平。價格受制于國際航班成本、境外優(yōu)質(zhì)資源短缺及簽證代辦費用上漲。不僅如此，近年來同業(yè)低價競爭也會導致產(chǎn)品縮水。

　　“走馬觀花”變深度探索

　　“過去的海外研學游更多的是在景點游覽，而如今，更多的產(chǎn)品是以在海外名校進行插班體驗做基礎，周末安排至景點進行參觀。”上述大型教培企業(yè)的相關負責人稱，相較于“走馬觀花”式體驗，當前家長與學生更青睞于對于知識與眼界的獲取。

　　眾信旅游集團媒介公關經(jīng)理李夢然表示，今年的海外研學市場在需求和供給端呈現(xiàn)細分化趨勢，產(chǎn)品針對性要求更高，游學特點更加突出。原來的研學產(chǎn)品更加注重于目的地端，例如，針對出國留學需求會注重于美國、英國等大學體驗之旅。但近年來，家長們更加關注提升語言、為留學鋪路的國際營地類產(chǎn)品，一些家長還會青睞多元文化體驗的產(chǎn)品，另外以自然科學為主的主題類研學產(chǎn)品也更受青睞。家長在選擇研學旅游產(chǎn)品時，會更加注重從孩子自身需求和愛好出發(fā)。

　　途牛出境產(chǎn)品負責人則表示，今年暑期，海外研學熱度有所放緩，家長的安全意識也在逐年提升，更傾向于陪孩子一起出游，因此途牛在產(chǎn)品上涵蓋了適合青少年的游學內(nèi)容以及適合家庭客群的休閑度假內(nèi)容。在新加坡的游學產(chǎn)品里，途牛還增加了包含AI編程、飛行科學等科學素養(yǎng)的研學營。“暑期，海外研學市場呈現(xiàn)出越來越多的學術類產(chǎn)品，科技與研學融合趨勢逐漸加深。”韓杰也說道。

　　展望未來，韓杰提到，海外研學游市場面臨的最大挑戰(zhàn)在于受目的地政策影響較大以及市場規(guī)范的缺失。具體來看，各國簽證、出入境政策易受影響，運營風險大增。同時，行業(yè)缺乏統(tǒng)一規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、虛假宣傳、價格虛高等亂象叢生，導致部分機構(gòu)過度逐利、忽視教育本質(zhì)，嚴重影響行業(yè)口碑與長遠發(fā)展。

　　“中國出境研學市場已經(jīng)從常規(guī)夏令營逐步發(fā)展至主題夏令營，如今再到體驗性夏令營。”李夢然說道，研學游市場未來發(fā)展依舊廣闊，隨著市場趨于理性，研學市場已經(jīng)從開始時的魚龍混雜，到現(xiàn)在口碑營銷及家長們的識別能力不斷提升，未來也將持續(xù)規(guī)范化發(fā)展。(來源：北京商報 作者：吳其蕓)